韩国“第一夫人”已经消失147天，终于有了“新消息”。 这个“双11”，潮玩圈的焦点意外落在了“纸片”上。
5月9日，身穿深蓝色西服，打着红色领带的尹锡悦在总统就职两周年国民报告会暨记者会上说：“因妻子不够明智的处事方式让国民担忧，我就此表示歉意。”
· 5月9日，在首尔龙山总统府，韩国总统尹锡悦举行就职两周年国民报告会暨记者会。
这也是尹锡悦正式就金建希收受名牌包一事向韩国国民道歉。
10月20日晚8点，由TOPPS打造的TOPPS X THE MONSTERS/LABUBU系列收藏卡上线，成为不少消费者铆足劲争夺的目标。自去年11月金建希曝出收受名牌包一事后，尹锡悦始终坚称妻子遭到了“故意陷害”，这是一场“政治阴谋”。《每日经济新闻》记者查询发现，该卡牌有着60天预售期且一人限购五套的“高门槛”。
他还动用手中的权力，禁止检察部门对此事做进一步调查。毕竟总统夫人一旦接受调查，作为伴侣的尹锡悦也很难独善其身。
与此同时，过去在韩国民众间流传着的“青瓦台魔咒”话题也再次被提及。即便如此，卡牌开售不久便宣告售罄，原价469元的套装，在二手平台有的已溢价至600元，溢价约30%。
“青瓦台魔咒”是指韩国总统在任期结束后，往往会遭遇政治清算、调查或其他形式的困境。
LABUBU卡牌的火爆，只是国内卡牌市场升温的一个缩影。不少韩国总统在离开青瓦台后都面临着各种问题，包括贪污腐败指控、政治丑闻、法律诉讼等。如今，“纸片经济”战场已硝烟弥漫：宝可梦携简体中文版卡牌加速布局中国市场，卡游等头部厂商激战渠道与赛事；爱奇艺、阅文等文娱巨头跨界入场，影视IP（知识产权）卡牌GMV（商品交易总额）破亿元⋯⋯
在此背景下，10月21日，潮玩行业龙头公司泡泡玛特发布的公告显示，2025年第三季度整体收益（未经审核）同比增长245%~250%，其中，中国收益同比增长185%~190%，海外收益同比增长365%~370%。
热潮背后，记者了解到，潮玩与卡牌用户的高度重合成为关键。卡牌市场分析师、卡有江湖主编杨躺躺向《每日经济新闻》记者指出：“（外界）普遍认为卡牌用户都是学生，泡泡玛特用户都是成年人，其实它们的客户群体有很多是重合的。
二 |
当年，尹锡悦当选总统后好不容易把总统府搬出青瓦台，难道还是摆脱不了“青瓦台魔咒”吗？
尹锡悦肯为妻子向韩国国民道歉，可韩国舆论却认为，这个道歉缺少了一些诚意，若日后再出现关于“第一家庭”的争议，尹锡悦仍会靠蒙混过关。
三 | 比如，很多玩卡牌的学生也会玩泡泡玛特。但泡泡玛特在营销上更侧重于塑造以成年用户为主的形象。
2022年5月10日，尹锡悦以韩国最大在野党国民力量党候选人的身份当选总统，不仅总统夫妇的爱情故事被人们津津乐道，两人秀恩爱的照片也在互联网上热传。”
值得注意的是，杨躺躺观察到，传统的、没有玩法的IP授权卡牌是市场主体，可现在主流IP基本都被授权过一轮了。“竞争者越来越多，大家只能在价格和产量上内卷。这种模式只会把市场做乱，而非做大，所以IP收藏卡市场会越来越难做，规模也可能随之萎缩。”
LABUBU粉丝“移情”卡牌：
469元套装二手平台溢价约30%
10月20日20点，LABUBU的卡牌在TOPPS天猫官方旗舰店开启预售，469元一套的定价并不低廉，且平台标注为60天内发货，每人限购五套。即便如此，《每日经济新闻》记者发现，开售不久后卡牌便显示“无法购买”。TOPPS客服回应称，产品“仅限会员购买，限时48小时售卖”，但对于具体销量及补货计划均未透露。
可如今，总统夫人金建希成为尹锡悦以及执政党国民力量党的政治负担。而这一切都与她的种种争议有关。
四 |
早在2022年总统大选时，金建希就因为“论文抄袭”和“简历造假”等风波闹得沸沸扬扬。
卡牌的热度迅速蔓延至二手市场。记者查询发现，原价469元的套装有的已溢价至600元。LABUBU传统的挂件、盲盒等产品成交均价则呈下降趋势，形成鲜明反差。
这款卡牌的吸引力源于多重稀缺价值。没想到的是，学历风波只是个“前奏”。
五 | TOPPS的官方账号显示，作为THE MONSTERS十周年系列巡展的联动产品，它复刻了巡展核心视觉装置元素，所有艺术形象均由LABUBU创作者龙家升亲笔创作。套装中包含龙家升亲笔签名的限量隐藏款“签名卡”及“折射卡”等特殊品类，官方直言其“兼具收藏价值与艺术价值”。此后每隔一段时间，金建希和其家人就会被曝出新问题。
先是金建希和母亲被曝出涉嫌在2009年至2012年间参与操纵宝马汽车在韩经销商德意志汽车股价，获得了相当于10.5亿韩元（约合554万元人民币）的利益，金建希也面临参与操纵股价的指控。这与近期上海THE MONSTERS十周年巡展引发的热潮形成呼应，该展览连苹果CEO（首席执行官）库克都专程到访，IP影响力可见一斑。
此后，金建希与家人又卷入首尔至杨平高速公路附近的土地投机争议，被韩国国民质疑侵占国家利益。
另外，跨界合作也踩中了快速增长的市场风口。
六 |
2022年9月13日，金建希从旅美韩侨牧师崔在英处收受价值相当于300万韩元（约合1.6万元人民币）的迪奥包，此事被崔牧师所戴手表的内置摄像机全程拍摄。据百谏方略的调查研究，2025年全球收藏集换式卡牌市场规模将达到72.67亿美元，预计2032年达到154.33亿美元，年均复合增长率为11.36%。相关视频在去年被曝光，引起了轩然大波。在全球收藏集换式卡牌市场高度集中的竞争格局中，主要企业被划分为三个竞争梯队。
第一梯队为全球头部企业，包括宝可梦、科乐美、Panini、卡游、Tokaratomy、威世智、Topps Company、万代南梦宫等。
总统夫人公然收礼，韩国国民怒了，要求彻查此事。在野党方面也要求尹锡悦对此作出解释。此前的一项民调显示，62%的受访者认为“名牌包事件”违反了反腐败法。
辽宁大学美国与东亚研究院院长吕超告诉环球人物记者，随着金建希被牵扯进更多的风波，尹锡悦面临的政治麻烦越来越多，执政党方面也发现不能再对此事坐视不管了，特别是2024年的国会选举，不仅关系着执政党的命运，也影响着尹锡悦政府未来3年的执政，以及下一届韩国总统大选。从市场规模来看，中国、美国、日本的卡牌市场规模居前，2024年分别为263亿元、219亿元、147亿元。
七 | 其中，中国市场已成为全球最大的卡牌市场之一，而中国卡牌消费者的人均支出仅为日本的六分之一和美国的三分之一，未来将释放其巨大的增长空间。
值得注意的是，此次卡牌并非泡泡玛特自研，而是与TOPPS合作推出。
八 | 对于“泡泡玛特自己做卡牌会成功吗”，杨躺躺直言：“一定会火一阵，但能火多久很难说。
于是，金建希突然“消失”了。据媒体报道，自去年12月15日以来，她没有再在公开场合露面。”他解释称，资金与热度分流可能冲击核心盲盒业务，而泡泡玛特当前战略侧重化妆品、饰品等“有用”的IP延伸，布局纯收藏卡牌的动力尚不充足。
更关键的是，杨躺躺认为：“卡牌（尤其是能长久运营的）需要像宝可梦那样有强大的玩法（如TCG集换式卡牌游戏）和赛事体系支撑，而不仅仅是收藏价值。
金建希一直不出来，并不代表韩国国民忘记了她的事情。
九 |
5月7日，韩国检察总长李元锡向首尔中央地方检察厅下达指示，要求该机构组建专案组，对金建希收受名牌包事件展开迅速、严正的调查。让LABUBU这样的IP去构建一套有生命力的对战玩法，挑战很大。同时，为专案组增派3名检察官。
十 | ”
泡泡玛特、爱奇艺、阅文：
多方势力涌入“纸片经济”
过去两年，中国卡牌市场迎来前所未有的竞争浪潮。韩国媒体评价称，这意味着检察机关似乎加快了对该案件的调查速度。
尹锡悦当选总统时，面临的是韩国经济“高物价”“高利率”和“高汇率”的“三高”现象。国民很期待他能克服外部环境恶化所导致的经济下行压力，稳定民生和经济增长。
然而，韩国近两年来的经济环境似乎变得愈发起伏不定。今年国会选举前的“大葱风波”，就从侧面反映出韩国物价高涨等民生问题。
近几个月，韩国果蔬价格飙升，人们抱怨政府管控物价不力，要“吃不起饭了”。
十一 | 对此，尹锡悦宣布要采取“非常措施”，控制“购物篮通胀”。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存“卡牌”相关企业2000余家。从地域分布看，广东、辽宁、海南相关企业数量位居前三。
为了显示自己对问题的重视，他还到首尔一家超市去视察，宣传政府抑制食品价格上涨的成效。期间，尹锡悦顺手抄起一把大葱，看见上面的标价为每包875韩元（约合人民币4.6元），立即表示标价“合理”。
全球卡牌头部IP宝可梦也看中了中国市场的增长潜力，2022年发布简体中文版卡牌，并在北上广深等多地开设场馆，短短三年间，简体中文版产品发售屡屡“秒空”，进一步推动了整个集换式卡牌的生态爆发。
“中国作为全球最大的单一消费市场，人口基数与消费能力的双重提升，为宝可梦提供了巨大的增长空间。
没想到，他的这个举动引发了民众抱怨，被认为是政治作秀。原来，首尔市内的大葱价格通常是那家超市“标价”的3至4倍，约3000至4000韩元（约合16元—21.4元人民币）。
更有商家表示，自己从业40年来，第一次遇到这么高价的大葱。
相关部门立即出来澄清，称尹锡悦视察的超市有政府补贴，所以大葱价格会比其他地方低。可人们根本不理会这样的说辞，称尹锡悦无视民生问题。”华创证券研究所传媒分析师赵海楠指出，虽然未有公开数据拆分中国市场收入占比，但自2022年后，宝可梦的全球营收与卡牌销量均显著提速，“卡牌销售数量在2022年后提高了一个量级”。
国内卡牌市场也在全面提速。
· 韩国民众把迪奥包和大葱作为抗议尹锡悦政府的符号。行业格局逐渐清晰，除了头部厂商如卡游、闪回、集卡社在渠道、赛事和IP版权上展开激烈竞争；文娱内容巨头爱奇艺、阅文集团、姚记科技等也跨界入局，助力剧集、动漫与游戏实现“影游联动”，财报显示，2025年上半年，爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额（GMV）突破亿元。
除了物价问题，近期闹得沸沸扬扬的“医疗改革”问题，也是民众对尹锡悦政府不满的原因之一。而潮玩品牌如泡泡玛特也在探索“潮玩×卡牌”联动，通过艺术家联名、限量发售与拆盒机制强化收藏属性。
十二 |
相较于宝可梦等国际卡牌产品，国内卡牌生命周期普遍较短，比如今年上半年，伴随《哪吒之魔童闹海》热播也曾引发一阵卡牌追逐热潮，但热度也仅持续数月。
据韩国媒体报道，尹锡悦原计划在2024年初进行医疗系统改革——扩招医学院新生，并借此提高民众的支持率，希望在4月份的国会选举中拉些选票。
占据中国卡牌市场份额超七成的卡游，其奥特曼卡牌曾在中国市场风靡一时，出现在各个学校门口，如今也逐渐回归冷静。但这不过是尹锡悦政府的想法。
十三 | 卡游2021年、2022年分别售出12.71亿包（盒）和22.86亿包（盒）集换式卡牌，但2023年前9个月仅售出10.40亿包（盒），销量下滑明显。
吕超介绍，医疗系统改革是韩国社会根深蒂固存在，且亟需解决的重要问题。过去，历届韩国总统都在着手处理医疗问题，但由于韩国社会的特殊性，积重难返。
十四 |
从2月19日开始，大批医学生罢课，宣布休学，住院医生们陆续提交辞呈，开始罢工。
接近卡游的人士对《每日经济新闻》记者坦言，卡游不会通过限量参与二级市场炒作。“企业基因还是偏产品属性，是作为一个娱乐产品去做的，国内国外都是这样。
十五 | 很快，几乎全韩国的医院陷入“人力不足”的窘境。民众就医看病成了大难题，还引发了社会案件。卡游的量会比较大，更想把产品品质做好。
3月30日，一名2岁韩国女童因掉入水沟心脏骤停，虽然她后来在当地一家医院接受治疗后恢复心跳，但医院认为女童要转送到大型医院进行紧急手术，该医院随后向11家大型医院提出转院要求，都被以“人力不足”“病床不足”等理由拒绝接收。”
从“爱好”到“投资”
“卡牌热”的下半场是TCG？
多位受访对象表示，和国外市场不同，当前中国的卡牌市场仍以“爱好”为主，且人群年龄较小，投资属性较弱。
十六 |
但杨躺躺认为，IP热度的维持离不开二级市场的刺激。“中国的卡牌市场已经到了非常卷的阶段，但中国很多卡牌企业没有深耕一个IP的想法，更多的是在用快消品思维做卡牌，而不是收藏品思维。
十七 | 不久后，女童再次心脏骤停，并被宣布死亡。”
稀缺性仍是卡牌价值的核心逻辑。可惜的是，女童的去世未能引起社会的重视。赵海楠认为，市场的可持续性取决于官方对供需平衡的把控。“控制发行量、限定比例、打击黄牛等都是关键。若大量复刻经典高价值卡、稀释稀缺性，市场就会出现‘供给过剩、需求透支’的风险。”
赵海楠指出，从行业结构来看，当前的中国卡牌市场相较前两年正趋向成熟与多元化，具体来说有更多的IP进行了卡牌化衍生，客群的年龄结构伴随IP的多元化更趋均衡。
在5月9日的报告会上，尹锡悦再次以强硬的态度推进医疗系统改革，还表示要招国外的医生到韩国工作。“短期波动是必然的，但整体市场更趋成熟与多元化。
十八 | 现在的用户画像以15岁至35岁为主，男性占多数，但女性比例正稳步上升。”
不过，行业仍存在明显短板。赵海楠指出，若要真正实现从“爱好”到“投资”的过渡，中国市场需要完善基础设施，包括具备公信力的评级机构、统一的卡牌品控标准、成熟的二级交易平台与相应的法律监管。
吕超表示，即便政府与医学界有机会进行和平协商，但在尹锡悦的强硬态度下，这扇门还是被堵死了，最终只会换来医学界更强硬的对抗，也更会让民众质疑尹锡悦的执政能力。
在此次的国民报告会上，尹锡悦对自己的外交政策做出总结。
在杨躺躺看来，接下来中国卡牌需要往TCG（集换式卡牌）方向发展，“从2025年开始，靠玩法拉动用户、靠赛事维系热度。
吕超说，韩国民众其实最关心的还是中韩问题，未来中韩关系将如何发展，尹锡悦却对此只字不提，一再在韩美、韩日问题上做文章。
尹锡悦表示，坚信韩美坚实的盟友关系不会改变，并强调美国朝野、参众两院和白宫方面都坚定支持韩美同盟，他相信，若基于此解决问题，双方正在协商的各种问题有望得到圆满解决。
十九 | 收藏卡市场正在萎缩，但对战卡牌的生命周期更长、复购率更高”。
“卡牌是一种可视化的文化资产——它能拆、能玩、能藏，还能升值。
对于韩日关系，尹锡悦则强调了自己与日本首相岸田文雄有充分互信，双方都充分拥有发展两国关系的决心。随着成年玩家成为主力消费群体、TCG玩法普及，卡牌行业正从“玩具经济”迈向“兴趣资产”时代。
| 他还表示，虽然各种矛盾和历史遗留问题会成为绊脚石，但韩日应带着坚定的目标，朝着正确方向隐忍前行。
可事实上，尹锡悦的外交政策并非他自己讲述的那样。近年来，日本不断宣称对独岛（日本称竹岛）拥有主权，并审查通过了“含有歪曲历史内容”的“右翼教科书”。
尹锡悦似乎没在意上述情况，也没在意不少韩国国民的愤怒情绪，还让韩国企业来支付被日本强抓的二战劳工补偿款。
而韩美联盟看起来很稳固，但实际仍面临诸多不稳定因素。吕超表示，尹锡悦不顾韩国经济不断下滑，积极对美国展开投资，让韩国企业在美开设企业，却得不到实质性的回报。
这些事在韩国民众看来都是毫无骨气的行为。鉴于韩美以及韩日合作的实际效果，韩国民间早已对尹锡悦的外交政策出现了越来越多的疑问，认为美国和日本为韩国带来的好处不多，成本却大大增加了。
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· 2023年8月18日，美国总统拜登（中）在戴维营迎接日本首相岸田文雄（右）、韩国总统尹锡悦到访。
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此外，执意加入美国“小圈子”的尹锡悦，还曾就台海问题发表不当言论，立即遭到在野党党首李在明的怒批，“为什么要去招惹中国呢？”“我们只把自己日子过好不就行了吗？”
尽管执政党国民力量党在4月份的国会选举中失利，尹锡悦政府要持续面临“朝小野大”的朝野局面，但舆论认为，尹锡悦的外交政策不会改变。
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韩国仁川大学政治学教授李俊汉认为：“此次选举后，尹锡悦不太可能会为了安抚在野党而妥协或软化领导风格，他可能会继续加强与美国和日本的同盟关系。”
对此，《韩民族日报》用“四面楚歌”形容尹锡悦政府的外交，称其“只朝着一个方向鲁莽地突进”，没有立足于韩国的实际情况。
对于尹锡悦接下来的任期，韩联社也表示，由于持续面临“朝小野大”，他所处的环境更加恶化，政局可能会出现更大波动。
总监制： 张 培
编 审：凌 云
